苹果在同一天，因为三件不同的事，分别上了三次热搜。

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作者 | 尹太白

截至美东时间7月14日收盘，苹果的总市值高达1.68万亿美元。

这是什么概念？我们可以拿同样能代表美国高新科技企业的特斯拉来对比一下。

今年1月下旬，特斯拉市值第一次突破1000亿美元，7月1日突破了2000亿美元，用时不到半年，而从2000亿美元到3000亿美元，只用了12天！

尽管市值增长快得像坐上了自研的火箭，但特斯拉还是连苹果的屁股都看不见。

美国券商韦德布什曾表示，苹果将在2021年成为首个2万亿美元的企业。

不过，虽然在股市上的表现抢眼，但苹果却难掩其糟糕的处境，诸多难以避免的劫难，已悄然而至。

1、“降速门”引风波，花5亿美元和解

向来以高冷著称的苹果这两天终于高冷不起来了。

7月14日，微博话题#苹果向降速门iPhone用户每人赔偿25美元#冲上热搜，面对苹果的妥协，广大中国用户还没来得及热烈欢呼，就发现被苹果区别对待了！

原来苹果支付的5亿美元和解费，仅仅只限于美国用户！根本没有提到中国用户的事。

据外媒报道称，在苹果“降速门”中受到影响的用户已经可以在线申请苹果提供的和解金，每位用户的赔偿金额为25美元，约合人民币176元。

目前仅限在2017年12月前使用iPhone 6，6 plus，6s，6s plus等型号手机并受到影响的美国用户申请。

我们划一下重点，人家说的是美国用户，同样受到影响的中国用户没有份儿，换你你说气不气？

事情的起因是这样的：在2017年，苹果推出了IOS 10.2.1之后，一些老款机型的运行速度开始变慢。

这让很多用户认为是自己的手机“大限将至”，于是纷纷选择更换新机。

但是，手机“大限将至”的原因随后被媒体曝出，原来苹果通过系统升级，限制了处理器的性能。

而苹果给出的理由是因为温度变化，高使用率等问题导致性能下降，而推出新版本主要是让老款手机不会突然关机。

2017年12月，美国用户发起了集体诉讼，起诉苹果公司在推出新款机型时给老款iPhone“降速”，以吸引用户购买新机或更换电池。

今年3月，在加州圣何塞地区法院的调解下，苹果公司同意支付最多5亿美元的和解金以了结一桩诉讼。

但尤其值得一提的是，苹果否认了所有指控，支付和解费只是为了“避免繁琐和昂贵的诉讼”。

也就是说，此次和解并不意味着苹果承认错误行为。

2、“电池门”再惹争议，网友集体声讨

苹果面临的劫难不止于此。与5亿美元和解费一同登上热搜的，还有苹果再陷“电池门”风波。

在苹果6月2日发布iOS 13.5.1版本后，有外媒报道称，一些用户反映Apple Music导致了电池的大量消耗，涉及iPhone 11等多款新旧机型。

国外科技网站MacRumors最先注意到这一异常，“使用Apple Music时都会消耗大量电量。即使没有打开Apple Music，Apple Music也会通过后台活动持续消耗电量。”

7月14日，苹果大方承认了这一问题，称目前唯一的解决方法是恢复出厂设置。

不过这个修复方法似乎只对部分用户有效，少数用户也可以通过删除Apple Music应用程序，然后重新安装来解决这个问题。

Are You Kidding Me？谁会愿意恢复出厂设置啊？愿意恢复出厂设置的用户那绝对都是狠人！

不得不说，相较于之前的换电池优惠，这次的解决方案不可谓不简单粗暴，甚至是极其没有诚意。

上一次“降速门”的屁股还没擦干净，又再次陷入到“电池门”中，而苹果傲慢的态度再一次引发了网友的集体声讨。

3、赔偿三星9.5亿美元，iPhone12能否扭转颓势？

在同一天，因为三件不同的事，分别上了三次热搜，估计也只有苹果能做得到。

同样是在7月14日这一天，根据咨询公司Display Supply Chain Consultants的数据，受疫情的影响，iPhone在全球的销量低于预期，因此生产需求放缓，故在合同期限内苹果向三星采购的OLED显示屏数量未达此前约定的保底数量，苹果需向三星支付9.5亿美元的违约费用。

而苹果的这笔违约费用，或许可以将三星显示业务从亏损状态转变为盈利。

就在7月13日的第二季度业绩展望中，三星表示其Display的营收展望将同比下降7%，但经营利润展望上升23%，远远超出分析师预期。

或许连三星自己都想象不到，眼看业务亏损已经到了无法挽回的局面，竟然从天下掉下来9.5亿美元！

事实上，苹果与多家供应商都有类似协议，苹果通过规定最低采购量的方式，来谋求实现单价降低。

当然如果苹果没能达到最低采购量，合同通常会规定要进行违约金赔付。

按照目前的状况来看，或许还会陆续曝出类似的赔偿事件。

图 / piqsels，基于CC0协议

不难看出，苹果下半年的境遇确实不太乐观，尤其是7月14日这天，短短几天内，就已经赔出去了近15亿美元。

那么问题来了，下半年即将发布的iPhone 12系列能扭转苹果的颓势吗？

野村证券分析师称，中国海外品牌智能手机出货量在6月份同比下降17%，5月份为下滑16%。该指标与iPhone出货量变动相仿。

2019年年底，苹果15年来第一次调低自己的收入预期，股价大跌，相当于跌掉了2个英特尔、8个特斯拉和1个脸书。

也就是说，华为的围攻、小米的追堵，还有OV的助攻，成功让苹果滞销了。

这是国产手机厂商的一大进步。

5G的普及，无疑给它们提供了绝佳的超车苹果的机会，此外，相机能力、充电速度、系统智能化及与其他智能硬件的联动等等，逐渐成为5G时期最主要的竞争要点，而苹果在这方面明显落后于国产手机厂商。

发力最早也最狠的可能是小米。对于5G，小米今后的战略是AI+IoT，未来五年还将投入100个亿，而且其在整个IoT生态链布局中形成了“1+4+X”战略，有自己的独特打法。

2019年1月，OPPO宣布成立新兴移动终端事业部向5G+时代布局，同年，华为为IoT业务单独开发鸿蒙操作系统，并推出旗下第一款智能电视：智慧屏及制定“1+8+N”的发展战略。

就在一众国产手机厂商开始通过普及5G手机，着急忙慌地切入AIoT领域时，苹果在干什么呢？

2019年下半年，苹果依旧发布4G手机iPhone11系列。慢了半拍，导致其市场份额受到了国产手机厂商的冲击，在华为、小米等国产手机纷纷发力高端的冲击下，苹果受到的冲击不小。

面对竞争的压力，即使是苹果也不得不有所妥协。

最有效的方法，当然是降价促销，在“618”促销时，iPhone11系列在京东商城的月销量直接突破了百万台，紧接着，苹果又搞了一次降价促销，其价格比“618”促销时还要低。

（图 / piqsels，基于CC0协议)

2020年，小米、华为和OV异军突起，先后发布5G新品抢占市场，而对于没有赶上5G热潮的iPhone12系列来说，或许并不是苹果的“救命稻草”。

对了，还有一个不得不正视的问题是，现任苹果CEO蒂姆·库克与苹果的合同将于2021年到期。

库克在明年合同到期之后，是否还会留任，目前还没有确切的消息。

但综合苹果最近表现和市场行情来看，iPhone12系列一战，要么再次封神，要么就此衰落。